同業他社の商品を引き合いに出して,自社商品の優位性を誇示する広告｡他社商品に対するひぼう,中傷になったり,消費者に誤った情報を与える恐れがあるとして,わが国ではなかなか広まらなかったが,1987年4月に公正取引委員会が景品表示法上,問題にならない適正な比較広告のｶﾞｲﾄﾞﾗｲﾝを示し,比較広告が事実上,解禁された｡その後,日本ﾍﾟﾌﾟｼｺｰﾗのｺｶ･ｺｰﾗを引き合いに出すﾃﾚﾋﾞCMなどが登場｡